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Webマーケティングとは?初心者が押さえるべき5つのポイント

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「じゃ、明日からWebマーケターも兼業してほしいから頑張ってね」と言われた、とある日。
「…頑張ります!」と返事をしたものの、正直、Webマーケターって??Webマーケティングって…??という状態でした。

そもそもWebマーケティングっていうものがなんなの?と思っているどなたかのご参考になれば幸いです。

 

1.Webマーケティングとは?

そもそも、「マーケティング」とは??答えることができますか?
マーケティングとは…売れる仕組みをつくることのことを言います。

では、Webマーケティングとは、Webを使って売れる仕組みを作ること

欧米では「デジタルマーケティング」という言葉が一般的ですし、日本では「インターネットマーケティング」とも言ったりしますが、一般的なのは「Webマーケティング」です。
その理由は、「日本全国から何回くらい検索すされているか」を検索できるツールであるGoogleのキーワードプランナーで、「Webマーケティング」というキーワードの月間検索ボリュームが一番多いからです。

Google AdWords: Keyword Planner

キーワードプランナーを使用すること、類似キーワードがある際にはどのキーワードが一番一般的なのかを数値で知ることが可能となります。便利ですね!
キーワードプランナーについて詳しくはこちら

2.WebマーケティングのWebってなにがあるの?

多様化しているWebメディアですが、大きく3つに分類できます。

  • オウンドメディア
  • ペイドメディア
  • アーンドメディア

オウンドメディア

自社が所有しているメディア。
自社のホームページやメルマガがこれにあたります。広義の意味だと紙媒体や自社商品のパッケージなどもオウンドメデイアにあたる。自社が所有するメディアは統制がもっともとりやすいメディアです。

ペイドメディア

文字通りお金を支払って購入するメディア。
例えばGoogleやYahoo!のリスティング広告、バナー型の広告、ソーシャルメディアへの広告など。

アーンドメディア

信頼や評判を得るメディア。facebookなどが該当します。
さらには個人が運営している商品レビューブログ、口コミ掲示板、価格比較サイトなどがこれにあたります。

3.インターネット広告とは?

インターネット広告の代表的なものを紹介します。

  • リスティング広告(検索連動型広告・PPC広告)
  • コンテンツターケティング広告(インスタレットマッチ広告・AdSense)
  • リターゲティング広告(リマーティング広告・行動ターゲティング広告。YDNとか。)
  • Yahoo!のブランドパネル広告(Yahoo!のトップページの広告)
  • メールマガジン広告
  • アフェリエイト広告
  • Facebook広告

4.リスティング広告

Yahooではスポンサードサーチ、GoogleではAdwors(アドワーズ広告)といいます。リスティング広告の特徴してあげられるのは以下の通り。

  • キーワードを指定できる
  • 地域限定で配信できる
  • 曜日・時間帯を指定できる
  • 1日の予算の上限を設定できる
  • 広告文を複数設定できる

入札価格に応じて上位表示されるのですが、入札価格が高くても広告の品質スコアが低いと上位に表示されません。
品質スコアをあげるには?検索語と同じキーワードが入っていたり、具体的な数字が入っていると品質スコアがあがります。
年齢に応じた広告が配信できる理由ですが、これはYahooのアカウントを取得するときに年齢を入力するので、Yahooでは年齢をばっちり把握できるためです。
ただ、Yahooでは検索履歴やサイト履歴に応じた結果を反映させているだけで個人を特定できる情報は収集していないと案内をしています。

Googleの立場を知る

Googleとしてはこういった広告の出稿料で収入を得ているので、検索者にとって有益なサイトを上位表示させる→Googleで検索をする人が増える→広告を出稿したい人が増えるというサイクルなので、Googleにとっていかに検索キーワードごとに最適なWebサイトを順位付けするかが肝となります。

5.Facebook広告

リスティング広告よりもさらにターゲットを絞り込んで広告を打つことが可能です。
性別、生年月日、勤務先、独身・交際中・既婚のステータスなど。YahooやGoogleではここまで絞って広告が打てないので、ターゲットがより絞られている場合はFacebook広告が有効です。